Звонкая немецкая «птичка» или история бренда Yarell

Лило Финк вошла в историю как «королева моды из Дармштадта с международной репутацией». Детство её прошло во Франкфурте-на-Майне с тремя братьями и сестрами. Там же Лило окончила среднюю школу. После получения аттестата амбициозная и энергичная девушка отучилась на промышленного клерка, а также посещала школу манекенщиц и несколько лет работала демонстратором одежды.

В 1963 году Лило вышла замуж за Хьюго Финка. По большому счету она могла позволить себе не работать, однако ролью домохозяйки новоиспечённая Frau Fink довольствовалась всего один год, а затем приступила к работе в фирме мужа Fink Models GmbH, возглавив модельный отдел. Работала Лило с большим энтузиазмом. Регулярно посещая мировые центры моды, она успела представить более 1500 моделей одежды семейной фирмы. Однако ее роль в компании не ограничивалась лишь «технической» составляющей. Лило принимала активное участие в развитии концепции бренда. Она всегда придерживалась убеждения, что мода должна быть не только удобной для носки, но и доступной. Причем удобство и доступность совершенно не означало, что одежда должна быть простой и скучной. Если посмотреть на винтажные вещи Yarell, то сразу становится понятно, что созданы они были с большой фантазией и смелостью. Некоторые модели можно уверенно отнести в разряд авангарда.

В 1975 году умирает Хьюго Финк, и Лило берёт на себя руководство компанией, которая в последующие 20 лет превращается в одного из ведущих производителей модной одежды в Европе. Бренды Fink, Yarell и Louis Féraud группы компаний Fink продаются по всему миру, а оборот компании в начале 1980-х годов составляет уже 350 миллионов немецких марок. Одежда Yarell становится популярной не только на своей исторической родине в Германии, но и находит горячих поклонников за рубежом, например, в Великобритании — а уж бриты знают толк в одежде. Выдающиеся успехи Лило Финк в модной индустрии не остались незамеченными. Так, в 1978 году она получает Федеральный крест за заслуги перед страной, в 1979 — Международную премию Франции в индустрии моды, а в 1981 году удостаивается звания «Женщина-предприниматель года».

К сожалению, все великие истории однажды заканчиваются. Не миновала эта участь и бренд Yarell. В конце 1990-х Лило Финк отходит от дел фирмы, и компания Fink Group переживает напряжённый период реструктуризации: сформирована новая управленческая команда, а бренды Louis Feraud, Fink и Yarell теперь работают как отдельные бизнес-единицы с собственными подразделениями по разработке продуктов, продажам, закупкам и производству. Под новым руководством Yarell меняет свою концепцию, отходит от привычных ярких цветов и фирменного острого кроя, делая ставку на молодежную аудиторию. В новой коммерческой коллекции 1999 года представлены прозрачные туники из жоржета, платья с асимметричными швами, укороченные свитера и юбки макси, а также брюки с фактурными трикотажными вставками-ракушками. Несмотря на попытки вдохнуть в компанию новую жизнь, триумфального возвращения бренда не случилось. То ли новое руководство оказалось не таким талантливым, как Лило Финк, то ли птичка Yarell загрустила без своей прежней хозяйки. Как бы там ни было, в середине 2000-х бренд Yarell официально перестал существовать, обретя при этом настоящий винтажный статус.

Небольшая, но очень примечательная деталь. Основатель компании Хьюго, не долго думая, назвал своё детище своей же фамилией — Fink. В переводе с немецкого «Fink» означает «зяблик». Бренд Yarell продолжил «птичью» традицию и получил название от чижа Ярелла, он же желтолицый чиж. Именно с такой яркой и неугомонной птичкой у нас и ассоциируется Yarell времени своего расцвета: мягкий трикотаж с контрастными графичными узорами и витиеватыми вышитыми вензелями, яркие авангардные расцветки и смелый крой, а ещё свобода, веселье и вдохновение. Таким мы открыли для себя удивительный немецкий бренд Yarell. А какие эмоции вещи Yarell вызывают у вас?